тесты Реклама(2)


1. Реклама – это: Реклама (франц. rйclame, от лат. гесlamo — выкрикиваю),

1) информация о потребительских свойствах товаров и различных видах услуг с целью их реализации, создания спроса на них.

2) Распространение сведений о лице, организации, произведении литературы и искусства и т. п. с целью создания им популярности. В английском языке Р. обозначается терминами advertising и publicity, во французском — publicité, в немецком — Werbung.

Простейшие формы Р. существовали ещё до нашей эры. В Древней Греции и Риме рекламные объявления писали на деревянных досках, гравировали на меди или кости, громко зачитывали на площадях и др. местах скопления народа. Наибольшее развитие Р. получила в эпоху капитализма. Возникновение печатной Р. (начало 17 в.) связано с именами У. Кэкстона (Англия) и Т. Ренодо (Франция). В 1611 в Лондоне было создано первое в мире рекламное бюро А. Горжа и У. Копа.

Современными средствами Р. служат печать (газеты, журналы, афиши, бюллетени, проспекты и пр.), радио, телевидение, кинематограф, а также витрины, вывески, световые объявления, упаковка товаров, товарные и фирменные знаки и др. В индустриально развитых странах 1-е место по затраченным средствам занимает газетно-журнальная (около 40% ), 2-е — телевизионная, 3-е — радиореклама.

2. Основными чертами (признаками) рекламы не являются:

3. Термин «уникальное товарное предложение» (УТП) ввел в рекламную практику: понятие УТП – уникальное товарное предложение – калька английского unique selling point (USP) – впервые было введено в работе известного американского рекламиста Р. Ривса «Реальность в рекламе».

4. К экономическим целям рекламы относят: К экономическим целям можно отнести изменение объема сбыта, изменение прибыли, доли рынка. В связи с тем, что эти цели достигаются комбинацией всех инструментов маркетинга, выделить долю участия рекламы в конечном результате сложно.

5. К коммуникативным целям относят: К коммуникативным целям относятся: повышение узнаваемости предприятия; формирование осведомленности о предприятии и бренде; формирование лояльности клиентов; облегчение процесса коммуникаций с потенциальными клиентами; рост клиентской базы и др.

6. Какую рекламу называют «classified advertising» (или простоclassified)?

А. купонную;

Б. рубричную;

В. вкладываемую;

Г. многостраничную;

Д. строчную;

Е. рекламу на развороте

7. К преимуществам рекламы на радио относят: К преимуществам рекламы на радио относят возможность оперативно информировать слушателей о «горячих» предложениях и … отсутствие видеоряда.Последнее относят к преимуществам, поскольку это позволяет слушателю «включить фантазию», воспринимая только звук. Правда, современные технологии передачи звука позволяют сделать очень многое.Еще одно преимущество – это постоянный «радио-фон». Практически, в течение 1 дня каждому жителю города приходиться слушать радио в течение 5 – 7 часов. Радио слушают везде, в автомобилях, общественном транспорте, магазинах, кафе, дома, в офисах и просто на улицах.

8. Рынок рекламы как экономическое понятие возник в России в:

А. 1890 г.;

Б.1965 г.;

В.1972 г.;

Г. 1985 г.;

Д. 1992 г.;

Е.2000 г.

9. Реклама, представляющая общественные и государственные интересы и направленная на достижение благотворительных целей, это… Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей.

10. Рекламные исследования можно определить как:

А. исследования, которые применяют для измерения действенности конкретных элементов рекламной программы или самой программы и целом;

Б. исследования, которые применяют для измерения экономического результата, полученного от применения рекламного средства или организации рекламной кампании;

В. исследования, которые направлены на информирование, ознакомление и улучшение мнения потребителей о предприятии и его продукции

Г. процесс отслеживания, анализа и оценки размещения рекламы в СМИ;

Д. систематизированный сбор и анализ информации с целью повышения эффективности рекламных мероприятий;

Е. составные элементы маркетингового плана, которые определяют позицию предприятия;

11. К основным компонентам вербального ряда рекламного сообщения относят: Традиционно в вербальной составляющей  рекламного сообщения выделяют четыре основные части:

Слоган (рекламный лозунг)

Заголовок

Основной рекламный текст

Эхо-фраза.

Присутствие всех составляющих вовсе не обязательно – необходим только заголовок, однако в последнее время и этот компонент рекламного сообщения, включают не во все рекламные сообщения. Например, в рекламе напоминающего типа, в некоторых случаях вербальная часть представлена только названием компании или товара

12. В чем выражается экономическая роль рекламы: Экономическая роль рекламы состоит в том, что она чаще всего  служит  удовлетворению  экономических,  коммерческих  интересов рекламодателей. Оценка этой роли чаще всего определяется приверженностью к одной из двух определяющих концепций – «школы  могущества  рынка»  и «школы  рыночной  конкуренции».  Согласно  первой  из  них,  реклама  выступает  как  инструмент  убеждения (идеологии, пропаганды), используемый  для  отвлечения потребителя от цены на продукцию. Исходя из концепции «школы рыночной конкуренции»  реклама,  напротив,  выступает  как  источник  информации,  повышающих  чувствительность  покупателей  к  цене  и  стимулирующий  как конкуренцию, так и последующее снижение цен. Реклама в целом способствует производству большего количества товаров улучшенного качества по более доступным ценам. Влияние рекламы на экономику прослеживается по следующим основным направлениям:

рост объемов продаж (массовый сбыт – массовое производство) 

развитие конкуренции 

содействие  трудоустройству  и  обеспечению  занятости,  включая занятость в разветвленной системе рекламного бизнеса 

влияние на цены 

влияние на потребительский спрос и появление новых товаров 

уменьшение расходов на распространение товаров (их доведения до потребителя) 

влияние на циклы производства товаров 

доходы и развитие СМИ 

развитие  новых  производств (изготовление  рекламной  продукции).

13. Предметом изучения рекламы являются:

А. потребители рекламы;

Б. товар;

В. услуги;

Г. рекламопроизводитель;

Д. рекламный процесс;

Е. цели и задачи

14. К субъектам рекламы могут быть отнесены:

А.товар;

Б. рекламодатель;

В. спонсор;

Г.средство индивидуализации товара;

Д.потребители рекламы

Е. услуга;

15. К основным компонентам невербального ряда рекламного сообщения относят: Основным невербальным компонентом рекламного сообщения является изображение (фото, иллюстрация, картинка), подтверждающее достоверность вербального сообщения. Вместе с заголовком он составляет блок рекламы, в первую очередь привлекающий внимание потребителя. Хорошая цветная фотография делает изображение эмоционально насыщенным, создавая живое впечатление присутствия зрителя в изображаемой ситуации. Фото придает реальность изображению. Рисунки, выполненные в различной технике, тоже имеют свои преимущества, в них возможны преувеличения, эффекты, гротеск, недоступные фотографии (фантастические представления).

16. Назовите имя классика теории рекламы, признанного одним из лучших копирайтеров мира; который был включен French Magazine в список гигантов, которые внесли самый весомый вклад в мировую индустриальную революцию: Дэвид Огилви — один из патриархов рекламной индустрии, основатель рекламного агентства «Ogilvy & Mother», с годовым оборотом свыше 10 миллиардов долларов, классик теории рекламы, признанный «лучшим копирайтером мира». Человек, включенный «French Magazine» в список гигантов, которые внесли самый весомый вклад в Мировую Индустриальную Революцию наряду с Адамом Смитом, Томасом Эдисоном, Карлом Марксом, Дж. Д. Рокфеллером — старшим и другими. В своей книге Огилви делится опытом создания рекламы, формулирует правила работы в рекламном бизнесе. В книге более 150 цветных и черно-белых иллюстраций с примерами рекламы, созданной при участии мэтра.

17. Правила выявления (построения, создания) УТП:

А. нужно выделять не просто характеристику товара, а именно преимущество;

Б. УТП должно быть актуально для представителей целевой группы;

В. УТП может повторять УТП конкурентов;

Г. основное преимущество должно легко восприниматься и быть понятным;

Д.УТП не должно быть конкретным и акцентировать специфическую пользу для потребителя от использования товара;

Е. в основе УТП не должно быть только одно преимущество товара

18. К недостаткам рекламы в газетах относят:

потребители часто игнорируют газетную рекламу. В этом смысле теле- и радиореклама, а также реклама по почте будут эффективнее. В газете ваше объявление появится по соседству с целой «кучей» объявлений других фирм. Более того, весьма сложно изготовить газетное объявление, столь разительно отличающееся от остальных, чтобы притягивать взгляд читателя;

читатели газет, как правило, зрелые личности, которые свои пристрастия к тем или иным товарам меняют менее охотно, чем аудитория других СМИ;

иногда качество газетного текста бывает очень низким, из-за чего теряется качество фотографий, текста, могут полностью исчез-нуть некоторые их особенности:

у типичного современного читателя меньше времени на чтение газет, чем у читателя прошлых лет. Он бегло просматривает статьи и лишь мельком — рекламу.

19. Какие критерии используются для оценки коммуникативной эффективности рекламной кампании фирмы:

А. Уровень товарооборота

Б. Узнаваемость;

В. Способность вспомнить рекламу;

Г. Уровень побудительности;

Д. уровня качества жизни

Е. уровня удовлетворённости потребителей

20. Целями проведения рекламных кампаний могут быть:

— внедрение на рынок новых товаров, услуг;— стимулирование сбыта товаров или увеличение объемов реализации услуг;— переключение спроса с одних товаров (услуг) на другие;— создание благоприятного образа предприятия (фирмы) и товара;— обеспечение стабильности представлений у покупателей и партнеров о товаре или предприятии (фирме) и др.Как правило, в качестве основной цели рекламной кампании предприятия называют увеличение сбыта (создание его с нуля, если речь идет о диверсификации) или поддержание его на прежнем уровне (если планируется повышение цен и т.п.). Сбыт является универсальным средством измерения в силу его первоочередной важности для предприятия. Однако на сбыт влияют в большей степени не рекламные факторы: товар, цена, распределение, стимулирование. Реклама влияет на сбыт в основном через повышение уровня известности продукта и предприятия, и создание образа продукта и предприятия. Таким образом, увеличение сбыта может быть названо главной целью рекламной кампании, но директивное задание его величины не может служить достаточной основой для разработки.

21. По направленности на аудиторию выделяют:

·   рекламу потребительских товаров (для личных нужд);·    бизнес-рекламу (реклама оборудования, услуг в сфере производства, торговая реклама оптовикам, реклама, предназначенная врачам, учителям, работникам сельскохозяйственной отрасли и т. д.).

22. Медиаисследования — это…

А. изучение потребительских предпочтений, позиций марок, состояния рекламы;

Б. метод сбора первичной рекламной информации об изучаемом объекте;

В. процесс формирования системы каналов доставки рекламных посланий адресатам рекламной коммуникации;

Г. изучение оптимальных каналов рекламной коммуникации;

Д. изучение эмоциональной и поведенческой реакции на определенные виды рекламы

Е. получение оперативной и обстоятельной информации с широкой географией охвата аудитории;

23. В каком году был принят Федеральный закон «О рекламе»

А. 2006.

Б. 1995.

В. 1980.

Г. 2007

Д. нет верного ответа

24. Основное предназначение социальной рекламы: Основное предназначение социальной рекламы состоит в гуманизации общества и формировании его нравственных ценностей. И если коммерческая реклама стремится в первую очередь побудить потребителя совершить покупку, то цель социальной рекламы – изменить отношение общественности к какой-либо насущной социальной проблеме, а в долгосрочном периоде – создать новые социальные ценности. Поэтому и эффект от применения социальной рекламы практически никогда не бывает быстрым.

25. Авторское право не распространяется на: Авторское право не распространяется на собственно идеи, методы, процессы, системы, способы, концепции, принципы, открытия, факты.

26. Рекламный текст имеет общепринятую структуру, включающую:

А. эпилог;

Б. слоган;

В. заголовок;

Г. умозаключение;

Д. эхо-фазу;

Е. юмор

27. Имя бренда должно соответствовать следующим требованиям:

А. отражать цель рекламной кампании;

Б. привлекать внимание, запоминаться;

В. содержать основную характеристику товара;

Г. быть охраноспособным;

Д. быть легким и удобным в использовании;

Е. должно быть просто красивым словом

28. Какой вид рекламы используется для доведения до потенциальных клиентов информации о предприятии, услугах, их характеристиках, достоинствах, нововведениях.

Информативная реклама

29. Основными задачами увещевательной рекламы являются:

30. Ненадлежащая реклама — это:

31. Система взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определенный период времени и предусматривающих комплекс применения рекламных средств для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели – это:

32. Какой вид рекламы используется для убеждения потенциальных клиентов в преимуществах рекламируемых товаров и услуг, формирования желания приобрести именно их, а не товары и услуги конкурентов

33. Наиболее узкоцелевой аудиторией характеризуется такое средство интернет-рекламы, как…

А. электронная рассылка;

Б. веб-сайт;

В. форум;

Г. баннер;

Д. дискуссионные листы;

Е. группы новостей

34. По признаку локализации рекламы на определенной территории и направленности на рынки разных уровней выделяются следующие виды рекламы:

А. реклама в сфере научной деятельности;

Б. международная;

В. агрегированная;

Г. социальная;

Д.региональная;

Е. кинестетическая

35. К преимуществам рекламы в газетах относят:

36. По основным целям рекламные кампании подразделяются следующим образом:

А. вводящие, увещевательные, напоминающие;

Б. недифференцированные и дифференцированные;

В. местные, региональные, общенациональные, международные;

Г. длительная, среднесрочная, краткосрочная

Д. одноканальные, многоканальные;

Е. специальные, комбинированные;

37. Первым этапом планирования рекламной кампании является:

38. К преимуществам рекламы на транспорте относят:

39. Укажите, какая реклама должна использоваться на стадии выведения нового товара на рынок:

А. напоминающая;

Б. увещевательная;

В. подкрепляющая;

Г. информативная;

Д. формирующая спрос;

Е. комплексная

40. В чем выражается социальная роль рекламы:

41. В чем выражается образовательная роль рекламы:

42. B2C – business to client – это реклама, направленная на:

43. Какой вид рекламы используется для поддержания осведомленности клиентов о существовании предприятия, его услугах на рынке и их характеристиках.

44. Языковые компоненты рекламы:

45. Объектом рекламы выступает:

А. товар (услуги)

Б. рекламодатель;

В. фирма;

Г. личность;

Д. спонсор;

Е. потребители рекламы

46. Государственный контроль за соблюдением законодательства РФ о рекламе осуществляет…

А. Правительство РФ;

Б. федеральный антимонопольный орган и его территориальные органы;

В. органы внутренних дел;

Г. Общество по защите прав потребителей;

Д. национальный совет по рекламе;

Е. орган саморегулирования в сфере рекламы

47. В чем выражается психологическая роль рекламы:

48. Логотип — это…

А. традиционное, часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля;

Б. характерно оформленное наименование продукта или его изготовителя;

В. основное средство имиджевой рекламы;

Г. образ фирмы или товара;

Д. размер шрифта, печатного знака, символа;

Е. сведения о товаре, предназначенные для создания потребительских предпочтений

49. Общее представление о рекламной кампании, включающее: рекламную идею, аргументацию, обоснование выбора средств распространения рекламы, тип и логику рекламной кампании с учетом маркетинговых задач рекламодателя – это: 



Страницы: 1 | 2 | Весь текст


See also:
Яндекс.Метрика