тест на дом по теме 3


ТЕСТЫ ПО ТЕМЕ № 3

«СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ И МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ»

В теории маркетинга под маркетинговыми исследованиями понимают … (отметьте не менее 2-х вариантов ответа)

А)  процесс определения возможностей функционирования на рынке и проблемы, которые при этом возникают

 Б) процесс, включающий четыре этапа: определение проблемы и постановку цели исследования; разработку плана исследования; реализацию этого плана, сбор данных, их анализ; интерпретацию и представление результатов

 В) процесс, включающий четыре этапа: позиционирование товара, выбор признаков сегментации, выбор метода сегментации, выбор целевого рынка

 Г) процесс привлечения и удержания клиента, удовлетворение его потребностей более эффективными способами, чем у конкурента

Установите соответствие между основными составляющими маркетинговой информационной системы и их определениями.1) Система внешней маркетинговой информации; 2) Система анализа маркетинговой информации;3) Система маркетинговых исследований,

 совокупность приемов и ресурсов, предоставляющих текущую информацию о событиях, происходящих во внешней среде

 совокупность приемов, методов и ресурсов, предоставляющих возможность обработки и анализа информации для поддержки принятия решений

 совокупность приемов и ресурсов, предоставляющих эксклюзивную информацию для решения нестандартных проблем предприятия

 совокупность приемов и ресурсов, предоставляющих текущую информацию о событиях, происходящих внутри фирмы

К первичным (полевым) исследованиям относят …(отметьте не менее 2-х вариантов ответа)

А)  наблюдение

 Б) опрос

 В) анализ публикаций в газетах и журналах

 Г) изучение статистических материалов о внутренней деятельности фирмы

Установите соответствие между видами информации и их определениями.1) Дискретная информация; 2) Эпизодическая информация;3) Мониторинговая информация,

 информация, которая поступает на предприятие периодически

 информация, которая поступает единовременно

 информация, которая получается в соответствии с ритмом работы изучаемого объекта

 информация, которая характеризует состояние объекта на последующий период времени

Установите соответствие между методами сбора информации и их преимуществами.1) Опрос;2) Наблюдение;3) Эксперимент,

 возможность выявить суждения, мотивации, привычки и другие нетрадиционно принимаемые обстоятельства, гибкость формы проведения

 независимость хода исследования от объекта исследования, возможность восприятия неосознанного поведения людей

 возможность изучать причинно-следственные связи между событиями, возможность проверки маркетинговых решений

 достоверность, доступность, высокая экономичность, эксклюзивность

Основными достоинствами первичных (полевых) маркетинговых исследований являются …(отметьте не менее 2-х вариантов ответа)

 А

  контроль над методикой проведения исследования

 Б

  соответствие конкретной цели исследования

 В

  относительно низкие затраты на проведение исследования

 Г

  быстрое получение информации

Соотнесите тип выборки и ее характеристику.1) Простая случайная выборка;2) Стратифицированная случайная выборка;3) Кластерная (ареальная) случайная выбора,

 каждый представитель генеральной совокупности имеет равный и известный шанс быть отобранным в выборку

 популяция делится на взаимно исключающие группы (например, по возрасту), и из каждой группы выбирается случайная выборка

 популяция делится на взаимно исключающие группы, и исследователь выбирает из них группу для опроса

 исследователь отбирает для интервью людей, у которых легче всего получить информацию

К методам проведения первичных (полевых) маркетинговых исследований относятся …(отметьте не менее 2-х вариантов ответа)

А

 наблюдение за поведением потребителей в торговом зале

Б

 проведение интервью по телефону

В

 изучение справочников и статистической информации

Г

 анализ внутренних данных предприятия о маркетинговых затратах

Соотнесите методы опроса и их преимущества.1) Личная беседа;2) Телефонный опрос;3) Почтовый опрос,

 небольшие затраты времени, возможность наблюдения за реакцией интервьюируемого, относительно невысокая стоимость

 небольшие затраты времени, относительно невысокая стоимость, охват больших территорий

 широкий охват аудитории, возможность компьютерной обработки информации, возможность контроля достоверности ответов

 неограниченность по объему вопросов, профессиональная подготовка анкеты

Эксперименту как методу маркетинговых исследований присущи следующие характерные черты …

А

 исследование влияния одного фактора на другой при неизменности остальных

Б

 контроль ситуации, реалистичность условий

В

 повторяющийся сбор данных у одной группы потребителей через равные промежутки времени

Г

 планомерный охват воспринимаемых наблюдателем обстоятельств без воздействия на объект наблюдения

11. Релевантность как один из принципов формирования и использования информации предполагает:

а) ориентацию данных на конкретные цели и задачи

б) получение сведений в точном соответствии со сформулированными требованиями и избежание работы с ненужными данными

в) разработку системы показателей, которая исключает возможность противоречивых выводов

г) реальное отражение в конкретный момент времени состояния маркетинговой среды

д) правильного ответа нет

12. К какому виду опроса относится метод фокус-групп?

а) повторные

б) сплошные

в) выборочные

г) массовые

д) правильного ответа нет

13. Вторичная информация, используемая для исследования, должна быть…

а) периодичная

б) достоверная

в) субъективная

г) бесплатная

14. К преимуществам кабинетного исследования относится:

а) проводятся в короткие сроки

б) эффективность рекомендаций для фирмы

в) точность данных

г) новизна данных

д) все ответы верны

15. Метод сбора «бюро вырезок по тематике заказчика» — это…

а) эксперимент

б) наблюдение

в) интервьюирование

г) контент-анализ

16. К полевым методам исследования относится…

а) анализ тенденций развития российского рынка по материалам журнала «Эксперт»

б) анализ отчетов по рыночным экспериментам

в) телефонный опрос потребителей из офиса фирмы

г) оценка аналитических записок службы маркетинга по телефонному опросу потребителей

17. В кондитерском отделе магазина объявлена скидка на карамельную продукцию. Цель акции – получить данные об изменении объемов продаж при снижении цены на данную номенклатурную продукцию. Это может быть определено как…

а) кабинетный эксперимент

б) сбор вторичных данных

в) сбор первичных данных

г) пассивная регистрация событий

18. Под первичными данными следует понимать данные, которые…

а) имеются в текущей, внутренней отчетности только вашей фирмы

б) вы получаете их первыми, например, из статуправления города

в) впервые опубликованы в средствах массовой информации

г) ранее не существовали и вы их собираете впервые

19. Продуктом функционирования маркетинговой информационной системы фирмы является…

а) результат финансовой деятельности фирмы

б) база данных о состоянии маркетинговой среды фирмы и отчеты о маркетинговых исследованиях

в) банк методом и моделей фирмы

г) совокупность источников первичной и вторичной информации

20. С помощью какого статистического метода анализа информации можно изучить зависимость между двумя и более переменными:

а) факторный анализ

б) вычисление отдельных элементарных характеристик

в) регрессионный анализ и корреляционный анализ

г) средние величины

д) все ответы верны

21. Для функционирования маркетинговой информационной системы необходимы следующие ресурсы:

а) квалифицированный персонал, обладающий навыками сбора и обработки информации

б) методические приемы работы с информацией

в) офисное оборудование

г) все ответы верны

д) правильного ответа нет

22. Привлечение сторонних организаций к проведению маркетинговых исследований целесообразно для :

а) выбора деловых партнеров

б) проведения массовых опросов потребителей

в) разработки тактики конкурентной борьбы

г) обоснования цен на товары и услуги

д) все ответы верны

23. К какому виду исследования рынка относится изучение различных справочников и статистической литературы?

а) кабинетные исследования

б) полевые исследования

в) не относится к исследованиям

г) все ответы верны

д) правильного ответа нет

24. Отличие панельного опроса от простого заключается в том, что оно проводится …

а) по одной и той же теме, на той же выборке через четко определенные периоды времени

б) на одной и той же выборке по разным темам через разные периоды времени

в) на одной и той же выборке по разным темам

г) по одной и той же теме на разных выборках

д) правильного ответа нет

25. К источникам внутренней маркетинговой информации относятся:

а) статистические издания, справочники

б) законодательные и нормативные акты

в) специализированные журналы и бюллетени

г) деловая переписка, материалы ранее проведенных исследований

д) правильного ответа нет






See also:
Яндекс.Метрика